Il
permet d'étudier l'efficacité du référencement
d'un site Internet auprès d'outils de recherche,
en prenant en compte les mots-clés le définissant.
Dans
le cadre d'une recherche d'informations sur Google
ou Voila avec des mots-clés,
l'on obtient une liste de résultats de recherche
pouvant comporter plusieurs centaines voire plusieurs milliers
de pages.
Or
90 % des internautes ne consultent que les 2 premières
pages de résultats de recherche.
Pour obtenir un maximum de trafic il est donc nécessaire
qu'une recherche avec des mots-clés permettent de
trouver le site Internet dans les 2 premières pages
de résultats de recherche.
Une
étude de positionnement permet donc de vérifier
la l'efficacité des mots-clés choisis dans
le cadre d'une campagne de référencement.
A l'issue de cette étude des actions correctives
du référencement sont proposées afin
d'améliorer le positionnement du site Internet.
Le
positionnement payant est une approche commerciale qui est
actuellement en plein développement. Cette technique
consiste à acheter une présence privilégiée
(dans les premiers résultats de recherche)
Ces liens promotionnels ou commerciaux se situent à
mi-chemin entre le référencement et la publicité
en ligne.
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